Мода будущего: цифровая одежда-купить можно, носить нельзя

Ричард Ма, исполнительный директор одной из охранных компаний в Сан-Франциско, потратил 9500 долларов на платье для своей жены. Все бы ничего, но вот платья не существует в реальности. Как такое возможно?

Виртуальное платье для жены предпринимателя Мэри Рен разработал некий голландский стартап, специализирующийся на цифровой одежде.

Мэри не сможет его надеть в физическом смысле, но сможет покрасоваться в нем в соцсетях. „Это, конечно, очень дорого, но это также и инвестиция”, – объясняет Ричард.

По его словам, обычно они с женой не покупают дорогую одежду, но он решил купить это платье, так как, по его мнению, оно будет иметь ценность в долгосрочной перспективе.

„Через 10 лет все будут „носить” цифровую одежду. Это уникальный подарок. Это знак времени”, – считает он.

Мэри Рен запостила фотографию в цифровом платье в „Фейсбуке”.

Carlings digital fashion line

Цифровая коллекция

Другой игрок на рынке – одна скандинавская фирма в октябре тоже выпустила коллекцию цифровой одежды. Цены на нее начинались с 11-ти долларов. Спустя месяц вся она была „раскуплена”.

„Это звучит немного глупо – что мы все „распродали”, потому что теоретически это невозможно. Когда вы работаете с цифровой коллекцией, то можете создавать столько одежды, сколько захочется, – объясняет директор компании Ронни Микалсен. – Мы решили ограничить количество вещей, чтобы сделать их более особенными”.

Использование цифровых технологий дает дизайнерам возможность создавать более интересную и экстравагантную одежду.

„Вы же не купили бы цифровую белую футболку, верно? Это должно быть что-то необычное, выдающееся или что-то, что вы бы не осмелились надеть в реальности или просто у вас не хватило бы на это денег”, – говорит Микалсен.

Carlings digital fashion line

Скандинавская фирма выпустила цифровую коллекцию для промоушена своей настоящей одежды. Но в компании убеждены, что концепция имеет потенциал и как отдельный жанр, и планирует выпустить вторую коллекцию цифровой одежды к концу года.

Голландский стартап каждый месяц выпускает на своем сайте бесплатную цифровую одежду, но пользователям нужно программное обеспечение и специальные навыки, чтобы „надевать” ее на свои фотографии.

Это также означает, что пока цифровая мода не станет более популярной, компании нужно найти какой-то другой способ заработка.

„Мы зарабатываем деньги, сотрудничая с модными брендами и ритейлерами, удовлетворяя их маркетинговые потребности, продавая им инструменты и создавая контент, который использует язык цифровой моды”, – объясняет основатель голландской фирмы Керри Мерфи.

Не совсем ясно, кто именно покупает цифровую одежду.

По словам Микалсена, скандинавская компания продала примерно 200-250 цифровых вещей, но поиск в „Инстаграме” выдал только четырех человек, которые купили виртуальную одежду этой фирмы.

цифровое платье от The Fabricant

Дизайнер и одна из основателей голландского стартапа Эмбер Джей Слутен признается, что специальное программное обеспечение CLO 3D, которое позволяет скачивать их цифровую одежду, используют пока в основном профессионалы.

„Дело еще и в том, что людям интересно посмотреть, как всё это выглядит. Они хотят что-то приобрести, особенно после того, как наше платье продалось за 9 500 долларов,” – говорит она.

Старший аналитик продаж компании NPD Group Маршал Коэн называет сам факт появления цифровой моды „потрясающим феноменом”, но насколько он долговременный – пока сказать трудно.

„Думаю ли я, что это станет чем-то крайне популярным и останется навсегда? Нет”, – говорит аналитик.

По его словам, эта технология хороша для тех, кто стремится выглядеть идеально на картинке.

„Если вам не нравится то, во что вы одеты, но нравится то, где вы находитесь, то теперь у вас появилась возможность поменять гардероб и цифровым способом улучшить фотографию, сделав вид, что вы одеты во что-то по последней моде”, – поясняет он.

персонажи игры Fortnite

Видеогеймеры уже давно тратятся на одежду или „скины” („шкуры”) своих игровых персонажей, и именно они вдохновили создателей одежды на поиск новых возможностей в цифровом пространстве.

Источник: bbc.com

 

leave a reply